قالت دراسة إن الأطفال يتخذون قرارات أسرع لتناول مواد غذائية "طيبة المذاق"، وإن مراكز الثواب في أدمغتهم تنشط بعد مشاهدة إعلانات المنتجات الغذائية في التلفزيون مقارنة مع إعلانات المواد غير الغذائية.

ومراكز الثواب (reward centers) هي أجزاء في الدماغ مسؤولة عن التحفيز والتغذية الراجعة الإيجابية، التي تحفز الشخص على القيام بشيء معين.

وقالت كبيرة معدي الدراسة أماندا بروس-من المركز الطبي بجامعة كنساس الأمريكية-"عملنا السابق أظهر أن مراكز الثواب في الدماغ تنشط استجابة للشعارات المألوفة للمنتجات الغذائية وغير الغذائية".

وأضافت "ما تبينه هذه الدراسة هو أن لدينا الآن أدلة على أن قرارات الأطفال تعتمد بشكل أكبر على المذاق بعد مشاهدة إعلان عن منتج غذائي".

وقالت بروس إن الأطفال يتخذون قرارات أسرع وربما أكثر اندفاعًا بعد مشاهدة إعلان تجاري عن منتج غذائي.

وبعد دراسة شملت 23 طفلًا، تراوحت أعمارهم بين الثامنة و14 قدموا خلالها تصنيفات لستين منتجًا غذائيًا بناء على مذاقها ومزاياها الصحية. 

وبعد ذلك اختار الأطفال ما إذا كانوا "يأكلون" أو "لا يأكلون" كل منتج على حدة دون تناولها بالفعل، في الوقت الذي يخضعون فيه لكشف بالرنين المغناطيسي على أدمغتهم.

وأثناء اتخاذ الأطفال قراراتهم كان يتم بين الحين والآخر عرض إعلانات تجارية تلفزيونية عليهم؛ وأعقب كل مجموعة من الإعلانات مجموعة اختيارات بين عشرة منتجات غذائية.

وبشكل عام لم يختر الأطفال المنتجات الغذائية بناء على تصنيفها الصحي ولكن بناء على مذاقها. 

وقالت بروس إن الإعلانات عن المنتجات الغذائية تهدف إلى التأثير على قرارات المستهلكين؛ ومع ذلك ما نحتاج للنظر فيه هو إذا كان استخدام مثل هذه الاستراتيجيات على نوعية مستهلكين من الأطفال أمرًا أخلاقيا؟. 

المصدر: رويترز